品牌资产评估方法有哪些
品牌资产是企业重要的无形资产之一,所谓的品牌资产评估方法,即使用会计学的原理来测量品牌资产,主要有下面的几种方法。
1:成本计算法
这是最基础的一种方法,即使用建立和发展品牌的诸如研发费、广告费等投入的费用,来估算品牌资产。
2:替代成本法
引入成本系数来计算成本,例如如果投入100万元,而成功几率只有50%,则可将该成功品牌的资产视为200万元,使用了成本系数的概念,来替代计算评估品牌实力。
3:股票市值法
这是一种由美国芝加哥大学西蒙和苏里旺提出的一种方法,是一种以公司股价为基础,分离有形资产与无形资产,再从无形资产中分离品牌资产,是一种严谨可靠的评估方法。